Hvordan inspirerende logoer kan påvirke din bundlinje
Lad os tale logoer. Du vil gerne gøre din virksomhed eller brand skiller sig ud. Du vil have dit navn til at blive husket og delt. Du vil give dit mærke personlighed og følelse. Design af et logo til dit brand er ikke kun et smart træk, det er en investering i forvejen med en varig indvirkning på bundlinjen. Med logoer er det dog vigtigt at få det rigtigt. Det er så en integreret del af dit brand, at den skal ramme den rette målgruppe demografisk, kommunikere simpelthen og øjeblikkeligt og være anvendelig på enhver skala fra en kaffekop til et billboard. Jeg har set en million logoer, OK måske ikke en hel Millioner, kom over mit skrivebord, og jeg kan stadig pege på dem, jeg synes, at arbejde og dem der ikke gør det.
Hvordan ved jeg? Jeg ser de succesrige igen og igen, måske med en lille tweak her og der, men jeg ved af konsistensen, at virksomheden har skåret igennem den nuværende information overbelastning og ramt på et stærkt, klart kommunikationsværktøj.
Her er spørgsmålet, at virksomhedsejere oftest spørger sig selv: Hvad gør et veldesignet logo, og de penge, jeg har brugt på det, til min bundlinje? Her er svarene, efter hoppe.
Billede
Dit logo er dit telefonkort. Tænk på det som den gave, der fortsætter med at give. At lægge et navn og et ansigt på dit mærke sementer din alvorlighed som en virksomhed. Undersøgelse af, hvad dit billede skal være, og hvordan dit logo vil opsummere det, og at bruge penge på et professionelt design giver virksomhedsansvar.
Folk forbinder først med et logo, og førstehåndsindtryk er vigtigt for dit virksomhedsbillede. Image er et bundlinjemål for din succes og lang levetid i erhvervslivet.
Adgang
Nogle mennesker kalder det mindshare. Det er en måde at komme ind i dine kunders hoveder. Et logo gør det, for når det lykkes, forbinder det øjeblikkeligt. Tænk på dit logo som en måde at få dine kunders eller kunders opmærksomhed på uden at skulle sætte dem en ting og uden at skulle købe noget - men alligevel.
Et logo kommunikerer ikke kun et visuelt billede og et navn eller et slogan. Det kommunikerer og ideer, eller en filosofi ved at udløse følelser og mentale billeder i dit sind.
(Billedkilde: Fotolia)
Vi ved, at mindshare virker, fordi så mange virksomheder har succesfuldt overtalt folk til at tænke som de gør med et logo - f.eks. En swoosh - eller et slogan - “Bare gør det,” for eksempel. "jeg" er det matematiske symbol for “imaginære nummer.” Men ikke på markedet. Der oversættes det som Apple-produkter. Uanset om forbrugerne er Apple-kunder, ikke "jeg", som i iPad og iPhone, betyder det nu, at Apple er i tusindvis af dem.
Adgang til kunder er afgørende for din bundlinje, og jo større din tankegang er med købsbudgettet, jo flere produkter vil du sælge til dem.
Tillid
Publikum du markedsfører til er sofistikeret. Selv børn har nu været omkring blokken, udsat for tusindvis af reklamer, jingler, brandlogoer og marketing taktikker rettet specielt til dem. Børn reflekterer deres forældres købekraft.
Et godt, konsekvent logo, der præcist afspejler, hvad dit firma og mærke handler om, bygger tillid hos forbrugerne. Tillid går igen til første indtryk.
(Billedkilde: Fotolia)
Ser dit logo professionelt ud? Hvis det var på et forretningsmøde, ville det stå lige op, se dem i øjet, få et fast håndtryk? Hvis dit brand indebærer underholdning, afspejler dit logo det? Er det sjovt? Er dit logo unikt? Eller ser det ud som noget du sammensætter fra billedkunst og maling programmer, en online design farm eller logo-genererende hjemmeside - shoddy og billig? Værst af alt, ser dit logo ud som en ripoff af et andet selskabs?
Tillid er nødvendig for din bundlinje.
Loyalitet
Hvis et logo konsekvent forbinder med kunder, og hvis forbrugeren associerer logoet med tillid, bliver de loyale. Hvad er forskellen mellem en slags kaffe og en anden, en slags pizza og en anden, en slags atletisk sko og en anden? Ikke meget rigtig. Men jeg har venner, der stadig bestiller kun Little Caesars pizza fordi de kan lide den lille fyr i logoet, der sagde “pizza pizza, pan pan!” i kæden er reklamer.
(Billedkilde: Fotolia)
Nogle gange kan den rene underholdningsværdi af et logo skabe loyalitet. Men hvis dit logo konsekvent forbinder kunden med et godt produkt, har du en loyal kunde.
Loyale, gentagne kunder er altid gode til bundlinjen.
Belønning
Køb er opfattelse. Undersøgelser har vist, at mellem en skål med M & M'er, der alle er en farve, og en skål med M & M'er, der er forskellige farver, vil folk gå til den blandede farvereskål hver gang? Hvorfor? Fordi det menneskelige sind kan lide variation.
I betragtning af to kaffebarer ved siden af hinanden, et med et fængende, spændende og behageligt logo, et andet med et blidt, generisk tegn, hvilken ville du komme ind i? Den, hvis logo giver dig besked om, at du vil have en god oplevelse der drikker kaffe. Belønningen dit logo bringer i at få folk til at gå i døren og køb produktet er fantastisk til din bundlinje.
Redaktørens note: Dette indlæg er skrevet af Christopher Wallace til Hongkiat.com. Chris er Vice President for Salg og Marketing for AmsterdamPrinting.com, en førende leverandør af personlige produkter.
