Beginners Guide til SEO Best Practices - Del 3/3

Vi har nået del tre af SEO guide serien. Hidtil har vi set på:

• Beginners Guide til Search Engine Optimization, Del I - Søgeord forskning og din generelle tilgang til en SEO strategi og,
• Begyndervejledning til Search Engine Optimization, Del II - Sådan skal du tænke på at udvikle dit websted og skabe indhold.

Nu er det tid til at se på link bygning, som så meget som noget vil bestemme, hvor dine sider rangerer for forskellige forespørgsler.

Vi vil også kigge på analytics så du kan forstå, hvordan din SEO indsats har fungeret og få indsigt i, hvordan man kan forbedre dem. Medmindre du måler resultater, smider du dybest set i vinden og håber, at de lander, hvor du vil. Analytics vil fortælle os, hvilken vej vinden blæser og peger os på jetstrømme for at vores SEO-lande, hvor vi vil.

Lad os begynde at tale om links og hvad der gør et link mere værdifuldt end et andet.

4. Link Building

Links mere end noget vil bestemme, hvor dine sider rangerer. Hvis du opbygger et søgevenligt websted og genererer indgående links til dine sider, får du søgetrafik. De to vigtigste spørgsmål med links er hvor får du dem og hvilke er de bedste links at få. Lad os først takle det sidste spørgsmål.

Hvilke er de bedste links til at få?

Google populariserede ideen om links som en placeringsfaktor. Links er kernen i Googles PageRank-algoritme. Grunden var, at et link tæller som en stemme eller anbefaling fra en side til en anden. Over tid har dette udviklet sig ganske lidt, men jeg synes, det er stadig nyttigt at tænke på links som stemmer eller anbefalinger.

Overvej følgende scenario - Du har 2 naboer. Den ene er den lokale blikkenslager, og den anden er Albert Einstein. Hvis du spørger hver et generelt spørgsmål, hvem er svaret, tror du, du vil være mere tilbøjelig til at stole på? Odds, du vil stole på Einsteins svar, fordi du ved, han er en smuk fyr og kender sandsynligvis svaret på mange ting. Einstein har sandsynligvis mere generel autoritet i dine øjne end blikkenslager som en go-to guy for svar.

Lad os sige i stedet for et generelt spørgsmål, at du har et meget specifikt spørgsmål om rørene, der løber gennem dit køkken. Nu, hvem svarer du på, vil du stole på? Sandsynligvis blikkenslager. Einstein ved meget, men chancerne er, at blikkenslager ved mere om VVS. Vvs-installatøren har mere aktuel autoritet, når det kommer til svar om VVS.

Hvor får du dem?

Tænk nu over ovenstående analogi hvad angår links. Nogle websteder og sider har en masse generel autoritet. Tænk cnn.com, whitehouse.gov. wikipedia.org. Et link fra disse websteder har sandsynligvis meget generel autoritet. Folk stoler på disse websteder, og vigtigere er søgemaskinerne tillid til disse websteder. Hvad ved de dog specifikt om webdesign selv?

Hvad med websteder som smashingmagazine.com, det tutsplus familie af websteder, eller hongkiat.com? Disse websteder har aktuel autoritet omkring webdesign og webudvikling. Du vil sandsynligvis stole på rådgivning fra dem om emnet design og udvikling på whitehouse.gov-webstedet.

Jeg spørger igen hvilke links der har mere værdi for dit websted?

Side rank

PageRank (PR) er Googles idé om måling af myndighed, mere specifikt generel myndighed. PR på en webside er baseret på PR for de sider, der linker til den pågældende side. Imidlertid, PageRank er ikke slutningen alle og være alle søge ranking. For det første er PR, du og jeg, ikke den rigtige PR for en webside. Vi ser, hvad der kaldes værktøjslinje PR (TBPR). Google opdaterer det 3 eller 4 gange om året, så det meste af tiden er forældet. Det er også på en anden skala end ægte PageRank, og Google har været kendt for at redigere PR for bestemte websteder af forskellige årsager.

PageRank er stadig vigtig, og det er stadig en del af, hvad der går ud på at bestemme, hvor en webside vil rangere, men ved, at hvis du jager PR, går du om ting på den forkerte måde. PR er kun en faktor blandt hundreder, og det er også en Google-specifik metrisk. Det har intet at gøre med, hvor godt dine sider er placeret på nogen anden søgemaskine. I bedste fald er det en hurtig og beskidt foranstaltning af den myndighed, som Google ser på en side eller et websted.

Så hvad er de bedste links at få? Nå, det afhænger. Det afhænger af emnet på dit websted, og det afhænger af konkurrencen omkring dette emne. Links fra Wikipedia og CNN vil altid være gode, men linket fra autoriteten i din niche er nok bedre.

Som regel er det sværere at erhverve et link, jo bedre, fordi denne vanskelighed reducerer chancerne for din konkurrence at få det samme link, og at vanskelighederne sandsynligvis forbedrer den myndighed, en søgemaskine ser i linket og dermed din side og side.

Som en site note: Page Rank er opkaldt efter Google medstifter Larry Page. Mange mennesker tror fejlagtigt, at det er opkaldt efter side som i websiden, og tænk sidestil er det samme som hvor din side rangerer i søgeresultater. Nix. Side er til Larry Page.

Ankertekst, Nofollow og Link Diversity

Der er tre flere ideer, vi bør diskutere, når vi taler om kvaliteten af ​​links:

1. Ankerteksten for de pågældende links,
2. Links med nofollow-attributten gælder, og
3. Mangfoldigheden af ​​hvor disse links kommer fra.

Ankertekst Du ved sikkert, at ankertekst er den klikbare tekst, der bliver linkene. Disse ord og endda ordene omkring selve linket giver en indikation af, hvilken side der stemmer for. Hvis ankerteksten linker til dig, siger “webdesign” det vil sandsynligvis hjælpe dig med at rangere bedre for nøglefrasen “webdesign” end hvis ankerteksten sagde, “Klik her.” Søgeord i ankertekst er et godt signal for placering.

Ingen følgeringen følger er i det væsentlige en måde at linke til en webside, samtidig med at søgemaskiner ved, at du ikke stemmer eller anbefaler denne side. Linker med nofollow anvendt skal ikke passere nogen link juice eller link værdi. De bør derfor ikke have nogen fordel i forhold til SEO. Men et link er stadig en avenue til dit websted.

Hvis CNN fortalte mig, at de ville linke til min hjemmeside, men linket ville have nofollow anvendt, ville jeg stadig være meget glad for at have det link. Mange øjenkugler ville se det og forhåbentlig ville mange af dem klikke videre til mit websted.

Link Mangfoldighed Tidligere nævnte jeg begrebet link som stemme. I et valg, hvor mange stemmer får en person. Korruption afsætter sin en stemme pr. Person. Med websider og hjemmesider er der sandsynligvis en aftagende tilbagevenden, når vi taler om links tilbage til dit websted. Overvej to tilfælde.

1. 1.000 links, der peger ind på dit websted alt fra et enkelt websted
2. 100 links, der peger ind på dit websted, 5 hver fra 20 forskellige websteder

Sidstnævnte vil sandsynligvis få større indflydelse. I det første tilfælde er der ingen mangfoldighed i linkene. I andet tilfælde er der flere websteder “afstemning” for dig. Ideelt set skal links til dit websted eller din side komme fra en række forskellige kilder.

SEOmoz Whiteboard Friday - Link Diversity fra Scott Willoughby på Vimeo.

Hurtig oversigt over Link Building

1. Byg tillid og autoritet på dit websted ved at erhverve links fra generelle og aktuelle betroede og autoritetswebsteder.
2. Byg tillid og autoritet på en enkelt side på dit websted ved at erhverve links fra generelle og aktuelle betroede og autoriserede websider.
3. Prøv at få links med variationer af din primære keyphrase i ankerteksten.
4. Søg links fra et mangfoldigt sæt af sider og sider.
5. Nogle gange er det simpelthen et talspil. Flere links eller bedre mere link juice, PR, eller hvad du vil kalde det, er bedre. Kvalitet er dog normalt foretrukket af kvantitet.

Interne links (links fra en side af dit websted til et andet) regnes som links, men hvad andre siger om dig betyder mere end hvad du siger om dig selv. eksterne links (links fra andre domæner) er bedre end interne links, men interne links tæller. Sørg for at linke til sider på dit websted. Interne links er også et sted, hvor du kan garantere kontrol over linkets ankertekst.

Generelt er jo lettere et link at få den mindre værdi, det sandsynligvis har. Selvom det har stor værdi, vil din konkurrence være i stand til at få det samme link lige så nemt som du fortynder effekten af ​​linket.

Hvor hen til få links fra

Nu hvor vi har diskuteret, hvad der giver et bedre link, hvordan og hvor skal vi få links? Enhver side, der linker til et af dine sider, er et link. De fleste vil bidrage til en vis grad, men i betragtning af ovenstående diskussion af linkkvalitet vil nogle links hjælpe mere.

Jeg vil pege på nogle få kilder med konkrete ideer om hvordan og hvor man kan få links fra og holde diskussionen her til et par generelle tanker.

LavkvalitetslænkerDisse er normalt nemme at få. Forums, mapper, blog kommentarer er et par eksempler. Disse links er links, og de skal videregive rå link juice og værdi. Men fordi disse links generelt er lav kvalitet, vil du sandsynligvis ikke bruge for meget tid på at forsøge at få dem uden at have andre grunde til at få disse links.

For eksempel deltager jeg regelmæssigt i flere fora, og hver indeholder links i mit forum underskrift tilbage til mit websted. Jeg sender aldrig bare for at få et andet signatur link. Jeg stiller ind for at kunne interagere med fællesskaberne i disse fora. Denne interaktion har direkte ført til venner og kunder og ja selv nogle SEO fordel. Igen er målet med stillingen ikke linket. Det er simpelthen en dejlig sidefordel.

Det samme gælder for blogkommentarer. Værdien af ​​disse bemærkninger er, at du kommer til at være foran et publikum, der meget vel kan være interesseret i dig og dit websted. Hvis du bruger tid, der efterlader interessante eller underholdende kommentarer på et par blogs om lignende emner til din blog, finder du nogle af, at målgruppen vil følge dig tilbage til dit websted, og bloggens ejeren kan også gøre det samme. Hvis du bare efterlader en hurtig og ubrugelig kommentar, går du glip af. Linket selv vil nok ikke hjælpe meget. Det er kvaliteten af ​​den kommentar, der betyder mest. Enhver SEO fordel er en god side bonus.

HøjkvalitetsforbindelserDe er sværere at få og vil i sidste ende give dig mere fordel. Det er mere fornuftigt at arbejde aktivt for at få disse links. Tillid til, at autoritetswebsteder sandsynligvis ikke vil linke til dig, bare fordi du spørger. Du skal generelt give dem en grund til at linke til dig.

Det starter med dit eget indhold. Jo bedre dit indhold er, desto mere sandsynligt er det, at nogen vil linke til det. Det bliver altid lettere at få folk til at linke til kvalitet end affald.

Giv for at få. Vil du have mig til at linke til dig? Hvorfor ikke linke til mig først? Når du hjælper andre, får du dem til at hjælpe dig tilbage. Tænk på, hvordan du kan hjælpe det websted, du håber, vil linke tilbage til dig. En måde du kan gøre dette på er at blogge på bloggen.

Mange design og udvikling blogs er aktivt søger gæst indlæg. Du bør komme tilbage et kort bio, der kan indeholde et link eller to. Også hvis du har indhold, som yderligere forklarer nogle ting, du skriver om, kan du tilføje et link i teksten. Så længe linket peger på siden, der er relevant for gæstens indlæg, vil de fleste bloggere være i orden, når du tilføjer det. Bare overdriv det ikke.

Husk først og fremmest er målet at skrive det bedste indlæg, du kan for det andet websted.

Opbyg relationer. Netværk med andre designere. Vi er mere tilbøjelige til at hjælpe venner end vi skal hjælpe fremmede. Vi er også mere tilbøjelige til at være bekendt med indholdet af personer og websteder, som vi ved, gør det nemmere at linke til det pågældende indhold.

I sidste ende er den bedste måde at generere kvalitetsforbindelser på at have indhold, der er værd at forbinde til. I stedet for at bruge hele din tid på at jage efter links med tvivlsom udnyttelse bruger mere tid på at skabe indhold, vil andre finde nyttige. Du skal stadig give dit indhold et tryk. Hvis du bygger det, kommer de kun til at fungere i filmene.

Ressourcer

Det følgende skal generere masser af ideer til hvor og hvordan du kan oprette links til dit websted.

• 101 måder at opbygge link popularitet
• 30 måder at få links naturligt og stop Link Building
• 45 Link Building Tips til at hjælpe dig med at markedsføre din blog
• Link Building Strategies: 69 Solid Tactics For 2009
• 6 måder at opbygge links med dine grafiske design færdigheder

5. Analytics

Al den foregående diskussion om SEO er stor, men hvordan ved du, om nogen af ​​det virker? Svaret er i analytics. Du skal måle, hvad der sker for at vide, om din indsats er vellykket og medfører et positivt afkast af din investering.

SEO er ikke et sæt det og glemmer det forslag. Det er en iterativ proces. Du forsøger nogle ting, måler hvor effektiv de er og lærer hvad du kan til næste runde iteration.

Der er ingen undskyldning for ikke at have analyser oprettet på dit websted. Der er mange virksomheder, der tilbyder løsninger til forskellige omkostninger. Google Analytics er langt fra perfekt, gratis, nem at konfigurere og giver vigtigst nogle gode statistikker til at hjælpe dig med at forstå, hvad der sker med dit websted.

På det enkleste niveau kan du være opmærksom på, hvor meget trafik du modtager fra søgemaskiner og andre kilder. Ideelt set vil din trafik fortsætte med at vokse, men hvis det ikke gør det, eller hvis du bemærker, at du pludselig har mistet en masse trafik, kan du begynde at se dybere for at forstå hvorfor.

Et par nemme ting, du kan gøre.

• Se hvilke søgeord der for øjeblikket bringer trafik og udvid. For eksempel, hvis dit websted i øjeblikket bringer trafik til “san diego fast ejendom,” “san francisco fast ejendom,” og “Los Angeles fast ejendom” Det er en god indikation at du kan konkurrere om fast ejendom i andre Californien byer og endda mere generelt “Californien fast ejendom.”
• Spor søgeord placeringer eller i det mindste hvilken side i de resultater din side rækker
• Find ud af hvilket indhold på dit websted bedst. Hvilket indhold får de fleste synspunkter, hvilket indhold tiltrækker de mest links, hvilket indhold folk lander mest på. Kan du oprette mere indhold på samme eller lignende indhold?
• Find ud af, hvilke websteder der sender den bedste trafik. Sig, at du skriver gæsteposter til 5 forskellige steder. Hvilket websted eller websted førte til mest trafik? Gik trafikken fra et websted længere på dit websted? Har der ført til, at flere mennesker abonnerer på din blog? At vide, hvilke websteder der giver den bedste trafik, lader dig vide, hvor bedre du skal fokusere på din indsats.
• Lær hvem der besøger dit websted. Hvilken browser og operativsystem bruger de? Hvor er de placeret? Jo mere du ved om de mennesker, der bruger tid på dit websted, jo bedre kan du lave nyt indhold for at holde dem tilbage og bringe flere mennesker som dem til webstedet.
• Identificer hvad du gør og gør det ikke godt. Får du meget søgetrafik, men lidt henvisningstrafik? Bruger folk tid på en side, men ikke klikker på andre? Besøger folk mange sider, men bruger ikke tid på nogen af ​​dem? Hvor klæbrig er dit websted?

Der er mange ting, du kan gøre med analytics, men før du kan gøre nogen af ​​dem, skal du have analyser oprettet. Du skal forstå, hvad der sker på dit websted, hvad der virker og virker ikke for at kunne vide, hvordan du forbedrer dit websted i den næste iteration.

Resumé

Vejen tilbage i begyndelsen af ​​denne korte serie af indlæg, nævnte jeg, at SEO er et komplekst emne. Vi har virkelig kun rørt overfladen af ​​søgemaskine optimering i denne serie. Ingen enkelt indlæg eller serie af indlæg kunne håbe at forklare alle nuancer af søgning, især når søgemaskinerne arbejder så hårdt for at beskytte deres algoritmer og ofte ændrer sig meget hurtigt.

Formålet med denne serie har været at hjælpe med at give dig et fundament, så du er bedre forberedt på at adskille gode oplysninger fra dårlige i din videre forskning. Mens disse stillinger ikke vil gøre dig til en SEO ekspert, er der et par takeaways, jeg håber du vil bære med dig.

• Search Engine Optimization er kun en del af marketing. Du vil ikke ignorere alle de andre måder at markedsføre dit websted på. Søgetrafik kan være meget god trafik, men det er langt fra den eneste trafik, du kan få. Vær realistisk og gør din SEO-indsats en del, omend en vigtig del af din samlede marketingindsats.
• De nyeste og bedste SEO tips er ofte værdiløse. Hvis du vidste en hemmelighed, der kunne bringe dig millioner af besøgende fra søgemaskiner, ville du fortælle alle og give væk din konkurrencemæssige fordel? Sikkert ikke. Det gør heller ingen andre. Det er ikke at sige, at alle SEO råd er dårligt. Langt fra. Men hvis det lyder for godt til at være sandt, er det sikkert. Hvis nogen lover dig let at rette som at ændre et enkelt ord på dit websted, så alle dine sider vil rangordne # 1 være meget skeptiske.
• Det er vigtigt at forstå, hvordan folk bruger ord, deres hensigt med at bruge disse ord, og hvordan de sandsynligvis vil søge efter dig, dine oplysninger, dine produkter eller dine tjenester. De oplagte søgeord er ikke altid bedst og succes er ofte ved at få små mængder trafik til mange sider på tværs af dit websted i stedet for at fokusere alle dine bestræbelser på en enkelt side eller to.
• Når du opbygger et websted eller skriver indhold til et websted, altid tænk på virkelige mennesker først. Når du gør websteder tilgængelige og tilgængelige, hjælper du også med at søge edderkopper gennemgå og indeksere dit websted. Når du skriver indhold naturligt, vil virkelige mennesker reagere bedre. Det er en god ide at forstå, hvilke søgemaskiner som at se på websteder og sider og træffe beslutninger i overensstemmelse hermed, men hold altid de rigtige mennesker ved at bruge dit websted i spidsen.
• Links spiller en meget stor rolle i, hvor godt sider og websites er placeret i søgemaskiner. Ikke alle links er skabt ens. Nogle er bedre end andre. Generelt jo sværere er det at få et link, desto mere sandsynligt er det, at enkeltlink vil gavne dig. Lavkvalitetsforbindelser er nemme at få, så alle får dem. Højkvalitets links er, hvad der adskiller dig fra konkurrencen i de fleste tilfælde. Godt indhold og kreativitet er rygraden for at få andre til at linke til dig.
• Når du er forvirret om et bestemt stykke SEO rådgivning, hjælper det til tider at tænke som en ingeniør, der arbejder på en søgemaskine. Søgning er ofte et kat og mus spil mellem SEO og søgemaskiner. Søgemaskiner placerer værdi på et metatag, folk begynder at misbruge tagget, søgemaskiner placerer mindre vægt og derefter ingen vægt på metatags. Hvis du forestiller dig, at du er en søgemaskine, der bekæmper spam, kan du undertiden fortælle hvad der er og ikke sandsynligvis vil arbejde nu eller arbejde i fremtiden.

Ressourcer

Følgende er nogle af mine foretrukne blogs i SEO-fællesskabet. Hvis du følger linkene i deres indlæg, kan du nemt opbygge en temmelig stor liste over SEO-feeds på kort tid. SEO by the Sea har en omfattende blogroll i højre sidebjælke for at gøre bygningen, der lister endnu hurtigere. Jeg har også forsøgt at linke til en række kilder i hele denne serie af indlæg.

• SEO Book
• SEOmoz
• Search Engine Land
• Huomah
• SEO ved havet

Endelig her er nogle gratis generelle SEO vejledninger guider, tjeklister og nyttige artikler. De skal dække meget af det, vi har talt om i denne serie, om end i lidt større detaljer. Jeg håber, at de hjælper med din SEO-læring.

• Begynder's Guide til Search Engine Optimization
• SEO Fast Start
• Search Engine Ranking Factors
• Lokale søgemaskine ranking faktorer
• SEO Checklist (supersized), hold B.S.
• Gratis søgemaskineoptimering og markedsføring videoer

Har du læst de foregående 2?

Denne SEO guide til begyndere kommer i en serie af 3 artikler, hvis du har gået glip af den tidligere del I og del II, her er de direkte links til dem:

• Del I
• Del II