Tips til Master Microcopy for Web Designers
Skriftligt indhold udgør det store flertal af alle hjemmesider, fordi det er det nemmeste indhold at producere og forbruge. Det skrivestil er en stor faktor i en websteds brugbarhed, men det bliver ofte overset med design æstetik prioriterer.
Når du lige starter og dyker i webkopi, er du bundet til at lave simple fejl i skriveprocessen. Med dette indlæg håber jeg at hjælpe dig med at udjævne disse fejl ved at redegøre for Grundlæggende om kopi og mikroskopi, forklare, hvad de er, og hvordan de fungerer på nettet.
Som du praktiserer, finder du nye metoder til genererer interesse fra læsere. Men hold også øje med, mens du browser på andre websteder for at studere deres metoder til at skrive attraktiv side kopi.
Hvordan Kopier definerer dit websted
Skriftligt indhold er kernen i de fleste hjemmesider. Indhold er ofte en primær grund til, at folk besøger et websted, eller det er i det mindste brugt til at lede folk rundt om et websted.
Blogs kører læsere for at forbruge indhold. Men skriftligt indhold kan også dække forskellige funktioner til en ny webapplikation. Indhold er et køretøj, der bruges som et middel til en ende. Med blogs er indholdet faktisk det endelige mål for leverer kvalitetsindhold det er værdifuldt for læsere.
Men vejen du designer kopi kan have stor indflydelse på forbrug og brugeroplevelse.
Se for eksempel på hjemmesiden for Wake. Layoutet bruger store fedte bogstaver at fortælle dig, hvad denne app gør (et samarbejdsprogram for designere). Men rul ned og du finder en sektion med tooltip callouts forklarer grænsefladefunktionerne.
Besøgende kan ikke lide at vade gennem dokumentation for at lære om dit produkt. Sig hvad du gør i korteste tid med klareste kopi muligt. Dette er også grundlaget for de fleste store destinationssider.
Nogle gange er der plads til lidt sjov og kreativitet ligesom på hjemmesiden til MailBakery.
Indholdsforfatterne til MailBakery brug en metafor der sammenligner kodning og design af e-mails med processen med bagning af slik. Deres hjemmeside bruger teksten "vi bage HTML emails" til klogt beskrive hvad de gør.
Sjove vektorer og metaforer sælge folk a visuel ide forbundet med ordspil. Dette kan være vanskelig og virker ikke for alle virksomheder. Men det er en kraftfuld markedsføringsteknik, når du er færdig.
Andre steder, som Patreon, fungerer bedre med klare og retfærdige udsagn.
Overskriften på hjemmesiden siger "Tilbagevendende finansiering til kunstnere og skabere". Dette bliver ikke alt for komplekst om teknologien, fordi teknologien er sekundær til formålet. Teknologi er et værktøj, der bruges til at gøre noget - i dette tilfælde er det en donationsmotor til reklamer.
Ved at studere eksempler som disse vil du lære at skrive indhold, der sælger uden at føle sig gimmicky. Der er meget at lære, når du lige er begyndt. Læsning kan hjælpe dig med at finde en retning.
Her er nogle indlæg om kvalitet web kopi for at komme i gang:
- Principper for effektiv webkopiering - En nybegyndervejledning
- Fatte og vedligeholde læsere med Great Web Copy
- 13 Advarselsskilte, din webkopi stinker
- 7 gode eksempler på hvordan man laver overbevisende kopi
Finde en stemme
Al din kopi til et enkelt projekt bør følge en lignende skriftlig stemme. Dette er normalt subtile men stadig mærkbare og endda i stand til at blive dokumenteret som MailChimps stil og tone side.
Mange mennesker skriver indlæg om personlig skriftlig tone og hvordan man finder din stemme.
Men husk, at din stemme måske ikke altid er den bedste strategi for hvert projekt. Nogle websteder eller blogs kræver en mere alvorlig tone, andre mere afsondret. Nogle steder fungerer bedst med humoristisk kopi, eller endda a blande af alle disse ting.
Generelt er mit råd til Rediger din skrivning, og undgå verbose sætninger. Alt, du skriver, skal fremme indholdet uden redundans.
Sørg også for at oprette en struktureret hierarki så din tekst læser naturligt. Dette er altid en god ide for SEO og til side design. Men ren tekst med forskellige mønstre kan også være nyttigt for læsere, der forsøger at forstå indhold.
Her er nogle tips til at komme i gang:
- Være klar og kortfattet
- Have en mål i tankerne før du skriver
- Strukturindhold i en logisk strømning
- Brug typografi at bygge en visuelt hierarki
Stemmen du skriver ind kan ændres fra projekt til projekt. Men strategierne for at skrive god kopi forbliver typisk det samme.
Ser i mikroskopi
Alt kopi på siden kan nedbrydes ind i segmenter, lignende overskrifter og kropsindhold. Et mindre udforsket område er mikrokopi, en form for webkopi, som det gælder til små elementer på siden.
De fleste sideelementer, der er afhængige af mikroskopi, er også interaktive elementer. Disse kan være sidelinks, knapper, indtastningsfelter eller noget der findes for brugerens opmærksomhed.
En masse mikrokopi skrivning har at gøre med konverteringer og yderligere indholdsforklaring. Derfor kan mikroskopi også omfatte ikke-interaktive elementer lignende billedtekster og information / advarselsmeddelelser.
Mikroskopi er hvor du undersøge de mindste skriftstykker for at se, om bestemte ord kunne øge målbar statistik. For eksempel viste denne casestudy hvordan ændre et ord forbedrede klik med 161%. Sådan er den betydelige mikrokopi til brugeroplevelsen.
Forskellige websteder bruger mikroskopi af forskellige årsager. Hjemmesiden til en blog som Hongkiat vil være meget anderledes end Zendesks hjemmeside, fordi brugerens mål er anderledes.
Dette Zendesk screenshot har to knapper det naturligt kontrast hinanden. Fordi mikroskopien bruger "eller" ord i midtvejs mellem disse to knapper, bliver de præsenteret som modsatte valgmuligheder til den samme ende. Du kan enten komme i gang med det samme eller tage en tur og beslutte bagefter.
Og hvis du tager turen, er der en stor tilmeldingsnap nederst, der beder dig om at starte din gratis prøveperiode:
Nogen der ikke ønsker at tilmelde sig, kan placere sig i “den anden” gruppe og foretrækker turen. Den særlige formulering af denne mikrokopi antyder, at en besøgende kan gøre en af disse to muligheder, derfor forsigtigt styrer opmærksomheden væk fra den tredje mulighed, dvs. forlader stedet.
Her er et andet godt eksempel på mikroskopi fra dette ConversionXL-indlæg. Disse to skærmbilleder viser den enorme forskel på at fjerne bufferens indtastning af pladsholdertekst fra delingsfeltet.
Disse små optimeringer opnås ofte gennem klarhed og a dybere forbindelse med publikum. Brug mikroskopi til forklar det bedre, og hjælpe besøgende med at interagere med webstedet på en mere meningsfuld måde.
Nogle områder at overveje at opdatere eller analysere for stor mikroskopi:
- Input field label og placeholder tekst
- Form knap tekst
- Navigation link tekst
- Vejledende vejledning
- Billedkaroereller
- Fejl / 404 sider
Du finder mikroskopi på alt, hvad brugere kan interagere med eller små tekststykker, der giver relevant information til alle brugere (som modale tilmeldingsvinduer eller små informationsbokse).
Når du forstår fordelene ved stor mikrokopi, bliver det naturligvis en væsentlig del af din copywriting-arbejdsgang.
Samler det hele
Side kopi og mikrokopi skal have en tematiske forhold. Skrivestil og tone skal være kendt på hele webstedet. Dette omfatter teknikker til titelkapitalisering og sætning / afsnitlængde.
Det første skridt er at finde ud af målene for dit nuværende projekt. Ønsker du at øge konverteringer til tilmeldinger, salg eller sidevisninger? Eller laver du et nyt websted og får indhold organiseret til lancering?
På hvert trin i indholdsoprettelsesprocessen skal du overvej hvad du forsøger at opnå før du kan nå det.
Hvis du har sporbare mål, Prøv derefter A / B-test for at måle metrics.
Men det vigtigste er at fortsætte med at skrive og fortsætte med at prøve nye ting. Kom dig i hovedet på dine besøgende, og overvej hvordan de kan mærke landing på hver side af dit websted. Gør dine overskrifter fornuftige? Er der en naturlig strøm af typografi ned på siden? Ønsker du at fortsætte med at læse?
Spørg dig selv disse spørgsmål, som du skriver, og du vil hurtigt se dine egne fejl. Med tiden bliver det som anden natur.
Også hvis du leder efter mere indhold på effektiv skrivning, tjek disse relaterede indlæg.
- Fang dine læsere: 8 tips til at skrive Engaging Blog Posts
- 6 enkle trin til at skrive forførende webkopiering
- Sådan skrives effektiv kopi til dit websted
