Symboler og dens indvirkning i Logo Design
Et af de mest dynamiske værktøjer grafiske designere bruger til at skabe gode logoer er symbolet.. Ved design af et firmalogo er en af de vigtigste ting at definere identiteten, dvs. at repræsentere klart, hvem virksomheden er, og hvordan den vil opfattes. Et mesterligt udført logo materialiserer identiteten for brugeren og alle dem der interagerer med logoet. Nu, som designere, er vi nødt til at genkende og respektere, hvad der giver logoer denne magt til at definere - vores mål er at skabe høj kvalitet og effektive logoer til vores kunder.
Et symbol, For os i designverdenen er der normalt en kombination af grafiske elementer, der repræsenterer noget for os - med andre ord et billede der fortæller en historie. Kenneth Burke, det tyvende århundrede teoretiker og kritiker, beskrev mennesker som “symbolbrug, symbolfremstilling og symbol misbrug af dyr” Vores interesse som designere bør ligge i, hvordan man bruger symboler korrekt, og for enhver pris undgå enhver vildledning!
Det sidste, vi vil gøre, er at bruge et symbol forkert og som følge heraf få en klient til at se dårligt ud. (Øksen er et symbol, der kommer til at tænke i dette uheldig scenario.)
Påvirkningen af symboler i logoer
I en verden, hvor mennesker og virksomheder lettere anerkendes for det, de repræsenterer, end for hvem de er, er symboler blevet mere og mere vigtige, og brugen af dem bliver stadig mere kompleks.
Nogle kan argumentere for, at et logo faktisk er et symbol, men det er ikke så enkelt. Et logo bliver symbolet for virksomhedens identitet, og bruger samtidig eksisterende symboler til at udføre sit job.
Hvis det gøres rigtigt, kan symboler bruges til at udnytte det mest ubevidste niveau af menneskets ønske. Derfor indarbejder symboler elegant sammenslutninger mellem et firma og det, som selskabet gerne vil repræsentere.
Hvordan Symboler påvirker Branding
Branding er vigtigt for det nuværende sociale liv, for erhvervslivet, for kollektive identiteter og for den moderne menneskelige oplevelse. Det giver folk mulighed for at identificere, organisere, klassificere, legemliggøre og fornemme verden.
Fra et psykoanalytisk synspunkt er skabelsen af mærker forbundet med at forstå, hvordan mennesker kommunikerer og udtrykker følelser gennem symboler. Det kan betragtes som manipulation, men det er virkelig et spørgsmål om at forstå de grundlæggende forudsætninger for menneskelig kommunikation og hvordan vores sind arbejder for at skabe en følelse af tilfredshed i os.
Mærker skal være konkurrencedygtige. Symbolerne, der bruges til at repræsentere mærket, skal være stærke. Foreningerne folk gør via symbolerne er afgørende for, hvordan de i sidste ende klassificerer deres mærker og dermed valgte at interagere eller ikke interagere med varemærkerne derude.
Tips om brug af symboler i logoer og mærker
1. Fortælling
Husk, ikke alle symboler er skabt lige-vælg symboler, der fortæller en historie. Gør din forskning og sørg for, at symbolerne indarbejdet i dit logo er ikke bare smukke ansigter, men formidler klare og koncise repræsentationer.
2. Internationale perspektiver:
Undersøg symboler fra flere perspektiver, nemlig kundernes, deres målgruppers og selv deres normale sociale og kulturelle sammenhænge. Hvad et symbol repræsenterer i en kultur, er måske ikke det, det repræsenterer i en anden. Dette er afgørende for virksomheder, der søger at skabe internationale identiteter og mærker.
3. interessekonflikter:
Igen skal du gøre din forskning. Brug ikke flere symboler i et logo eller et mærke, der muligvis repræsenterer modstridende ideer. Det er ok at kombinere kræfter, men pas på at ikke overbelastning på symboler, eller par symboler, der forårsager friktion. Du vil have logoet til at udtrykke en samlet meddelelse.
4. Afklare meddelelsen
Hvert logo skal kommunikere noget. At noget er overladt til kunden for at bestemme og designeren skal udføre. Symboler er kraftfulde kommunikationsenheder, når de bruges klogt. Et smart symbolsk element i et logo design kan udtrykke alt, men designeren skal være forsigtig med at udtrykke en ting godt, ikke mange ideer dårligt.
Som med enhver enhed er der grænser for, hvad disse grafiske værktøjer kan gøre, derfor hold det kortfattet. Klienten kan modstå at være alt for specifik i deres budskab, men som designer er det dit job at understrege behovet for symbolsk påvirkning.
5. Symboler, der interagerer:
Alt, der visuelt repræsenterer virksomheden, kommer til at definere det. Dette er den generelle ide bag mærket og dets logo. Håbet er, at folk forstår, hvem virksomheden er, og ønsker at indarbejde mærket i deres liv. Designeren skal være samvittighed, at symboler ikke eksisterer alene, siden forestillingen har været i en konstant tilstand af interaktion. Symboler har derfor venner, og de har fjender. Designeren skal lære at genkende, hvordan dette vil påvirke den samlede virkning af mærket og logoet.
Fremragende brug af symboler i logo
Her viser vi nogle eksempler på firmaer derude, der gør fremragende brug af symboler i deres logo.
E T.V. - Udråbstegn: spændende, stand-out, vigtigt. 
Batman - Flagermusen: Mystisk, natteliv, mørke, sensorisk. 
Nike - swoosh: bevægelse, godkendelse, hastighed, præcision. 
Playboy - kaninkaninen: legende, uskyldige, søde + butterfly: formelle, gentlemanly, klassisk. 
Mål - Bull's-eye: Lige på Markus, Præcis, Vinder. 
Pige spejdere - kløveren: lykke, ungdom, hellig treenighed. De tre kvindelige profiler: kvindelighed, hellig treenighed, ligestilling. 
McDonalds - Gyldne buer: passage måde, indbydende, lykke. 
vinduer - Vindue: åbenhed, forbindelse, gennemsigtighed + Flag: sejr, loyalitet, fyrtårn. 
Apollo - Fire hjul: transport, enhed, pålidelighed. 
Redaktørens note: Dette indlæg er skrevet af Sebastian Guerrini til Hongkiat.com. Sebastian er grafisk designer og billedkonsulent med doktor i kommunikations- og billedstudier, der i øjeblikket arbejder på sit internationalt anerkendte designstudio, Guerrini Design Island i Buenos Aires, Argentina.
