5 fælles kendetegn ved en viral webvideo
Virale videoer kan være så nyttige på mange fronter, fra at være en effektiv markedsføringsenhed (f.eks. Honda - The Cog) til et værktøj til at vinde sociale årsager (fx KONY 2012). Når den leveres korrekt, virale videoer kan have en større betydning for mennesker end at være rent kilde til underholdning. Før det kan gøre det, skal det nå ud til så mange mennesker som muligt via netværksvirkningerne af internettet.
Spørgsmålet er: Hvilke kvaliteter skal videoen have før den bliver viral?
1. Universal Appeal
Selvfølgelig, hvis du vil gøre din video til at gå viral over hele landet eller endda verden, kan det ikke være noget, som kun dig eller en lille gruppe mennesker vil sætte pris på eller forstå. Det kan ikke være sjovt til en, men offensiv over for en anden. Det er rigtigt, at en mands kød er en anden mands gift, så det er ikke let at lave en video, der skal fortolkes på samme måde på tværs af mennesker og kulturer.
En sådan viral video, der har været omkring siden 2007, er en "Charlie Bit My Finger - Again!". Ved den sidste kontrol havde det allerede 450 millioner visninger! Selvom det er et sødt et minuts videoklip, kan jeg ikke lige se, hvordan det lykkedes at slå det nummer.
Anyway, tjek klippet og du vil se, at det er hvad jeg mente med 'universelle appel'. Der er intet at tvivle på, hvordan man tolker videoen, og det er bestemt ikke offensiv for folk fra forskellige dele af verden. Det er bare klart ... skønhed.
2. Kort og enkel
Internetbrugere er multi-taskers. Dette fremgår af, hvordan vi navigerer fra et websted til et andet, normalt uden at læse hele indholdet på siden. Når det kommer til internettet, hvor vi forventer, at ting skal være hurtige, er målgruppen som regel en, der har en kort opmærksomhed, og ikke meget tålmodighed.
En viral video bør typisk ikke vare længere end tre (til fem, hvis du skal) minutter. Bortset fra at holde det kort, skal meddelelsen du sender ud være tydelig. Det betyder, at videoen er enkel for alle at forstå (som med # 1). Når det er enkelt, vil folk sandsynligvis dele videoen på en socialmedieplatform som Facebook, der sikrer, at flere mennesker vil se det.
Når det er enkelt, får alle næsten den samme besked uanset hvordan de tolker videoen. Som følge heraf får du hvad du vil: en viral video, der fortæller hvad du vil fortælle.
3. Emosionelt indhold
Vi mennesker er følelsesmæssige skabninger. Derfor er vi naturligt tiltrukket af ting, der vækker vores følelser. Videoer, der viser sjove babyer eller kæledyr og vrede ranter, får os til at føle det samme som de gør af empati. Når vi føler den samme følelse som det, som videoen skildrer, føler vi trangen til at dele den med andre og sige, "Ja, det er så vredt / trist / glad jeg er". Det er også derfor, at hjertebrudte mennesker har tendens til at dele tragiske kærlighedssange på deres Facebook-væg.
Jonah Lehrer fra Wired skrev en interessant artikel, der hævder, at følelser fremkaldt af virale videoer er, hvad der får dem til at virke. Det skyldes, at vi i onlineverdenen ikke er i stand til at udtrykke vores følelser gennem ord, og vi kompenserer delvist for det ved at skabe humørikoner.
Som følge heraf tvinger billeder og videoer, der især er meget følelsesmæssige, os til at dele dem, som de kan repræsentere og udtrykke vores følelser bedre end tekst og humørikoner nogensinde kan gøre. Hvis et billede er tusind ord værd, kan du forestille dig, hvor mange ord der er en video værd?
4. Handlebar
At sætte en form for 'Call to Action' vil opfordre folk til at dele videoen med deres venner og gøre det viral. Det behøver ikke at være en direkte opfordring til handling. Faktisk virker et subtilt tiltag til handling bedre under nogle omstændigheder, fordi det får os til at tro, at vi har frihed til at vælge at dele eller ej, i stedet for at blive sværdet til at gøre det.
En subtil opfordring til handling kan eksemplificeres af denne video (34 millioner visninger), hvor en North Carolina-far bogstaveligt skød sin datter bærbare computer med sin pistol over noget respektløst post, hun sendte. En direkte opfordring til handling er mere klar, ligesom hvordan kampagnen for 'KONY 2012' (90 millioner visninger) stavede ud fra de skridt, seerne skal gøre for at stoppe den ugandiske militærleder Joseph Kony fra at begå yderligere kriminalitet mod menneskeheden.
Den enkleste opfordring til handling kan også indeholde klik på et link til en hjemmeside for at se, hvilken besked videoen er fremme af, eller endda bede seerne om at sprede videoen.
Husk dog, at hvis din video er nok til seerne, vil de naturligvis gerne sprede den til deres venner uden at blive bedt om det.
5. Identificerbar og Relatabel
Når vi deler noget på vores sociale netværkssider, viser vi faktisk et lille stykke af os selv til resten af verden. Hvis vi deler kvalitetsindhold, vil folk se os have god smag. Man kan hævde, at alle har en anden smag. Sandt nok er det derfor nok mere at gøre med den identitet, som vi ønsker at påtage sig gennem vores online profil.
Med andre ord skal videoen, som vi skaber, være noget, som din målgruppe ønsker at blive forbundet med. Dette vil medføre deling og spredning af din video til din tilsigtede målgruppe.
Nogle videoer er mere allestedsnærværende end andre og er således i stand til nemt at feje over online universet. Disse videoer er dem, som folk kan identificere med, nemlig indhold som humor og popkultur. Når du opretter videoer, som langt størstedelen af online-befolkningen kan forholde sig til, vokser den på en eller anden måde, fordi der er en højere chance for, at folk kan lide det.
