Hvad er der næste for Facebook?

Al den hype om Facebook, der går ind på aktiemarkedet, har forårsaget et oprør i den finansielle og teknologiske verden. En masse ændringer er vrimler, og man kan ikke undgå at undre sig over, hvad der er næste for Facebook? Vil det ændre din Facebook oplevelse? Det enkle svar er Ja. Selv hvis du ikke accepterer det, vil ting ændre sig på verdens mest berømte sociale medier platform.

Måske ser du flere annoncer eller flere mobilapps, eller måske vil du føle at du vil miste kontrollen med dit privatliv på Facebook. Den nederste linie er, hvis du er forbundet til Facebook på nogen måde overhovedet, så vil du blive påvirket af disse ændringer på en eller anden måde.

Seneste ændringer

Facebook blev startet i 2004 af Mark Zuckerberg (og venner) og er siden blevet den største sociale medieplatform, der bruges af millioner til at forbinde med deres familie og venner. For at få en ide om, hvor stort et marked vi taler om, har Facebook i alt 901 millioner månedlige aktive brugere, hvoraf 488 millioner (54,16%) aktive brugere forbinder via mobilprodukter. I gennemsnit bruger mere end 500 millioner mennesker Facebook hver dag. Den er tilgængelig på 70 sprog og 80% af deres brugere er uden for USA og Canada.

(Billedkilde: informationstekniker)

Fra starten har Facebook altid forbedret sin teknologi og platform for at tiltrække udviklere og annoncører. Sidste år udgav de Timeline, en ny og forbedret version af Facebook-profilen, der viser vigtige begivenheder og nyheder fra en brugers profil, der i det væsentlige holder øje med, hvad der er sket i en persons liv siden de blev medlem af Facebook. For nylig har Facebook lanceret Facebook Camera, en ny mobil app til Facebook mobile brugere, som vil forbedre mobilbrugernes oplevelse med en hurtigere vej til at uploade billeder til deres Facebook-konto. Dette er i sig selv et tegn på, at Facebook er fast besluttet på at forbedre sin brugeroplevelse og også bevare brugernes engagement på webstedet.

Et koncentreret fokus i annoncer

Hvis du ikke har bemærket, har Facebook forbedret sin app til at understøtte nye former for annoncer, som f.eks. Nye præmieannoncer på højre side af profilen, i nyhedsfeeden selv, når du logger ud af Facebook og på dit mobilnytfeed. Derudover har Facebook opdateret deres annonceplatform for at integrere seks nye annoncetyper direkte i indholdet. Dette nye system gør det muligt for annoncører at lave et sideindlæg eller en historie (som Facebook kalder det), som kan være statusopdatering, foto, video, link, spørgsmål eller begivenhed og derefter fremme det som en annonce.

(Billedkilde: Scribd)

Da Facebook øger forekomsten af annoncer på deres sider, vil brugeroplevelsen helt sikkert blive påvirket. Det var ikke nok at vise anbefalingsannoncer ved hjælp af vores likes og interesser (som kan slukkes) eller endda sponsorerede historier på vores nyhedsfeed og tidslinje. Der er absolut presse for Facebook for at øge indtjeningen, og de ville nok gøre det gennem deres mobilprodukter (det er stadig ad-fri fra denne skrivning), men mere om det senere.

Backlash fra Interruptive annoncer

Twitter var begyndt at vise sponsorerede annoncer i profilstrømmen for en tid siden, ikke meget forskellig fra, hvad Facebook laver. Flytningen sad ikke godt med Twitter-brugere, så hvad sker der med Facebook? Dette svar er stadig afhængigt af brugernes accept og Facebooks evne til at målrette deres sponsorerede historier til det rigtige publikum. Hvis Facebook også kan bevare kvaliteten af sine annoncørers sponsorerede historier, er der desuden en chance for, at folk vil være modtagelige for og i sidste ende nyde at se annoncerne i deres profil og nyhedsfeeds. Annoncører vil også blive skubbet for at være mere kreative, når de producerer sponsorerede historier, især for at engagere brugere, der ikke allerede er fans af deres mærke. På bagsiden er der en mulighed for, at brugerne kan reagere negativt på disse premiumannoncer, især hvis nyhedsfeeds begynder at blive mere strøm af sponsorerede annoncer frem for virkelige aktivitetsfeeds fra deres venner. Integrationen vil spille en stor rolle i afgørelsen af resultatet.

Forgrening

Nogle kilder siger, at Facebook kan begynde at vise annoncer på tredjepartswebsteder (som Google Ad Services gør), som Erin Egan, Facebooks chef for privatlivspolitik sagde i en webchat, "Vi har altid sagt i den databrugspolitik, at vi kan vise annoncer fra Facebook, og vi kan bruge de samme oplysninger til at vise dig en annonce fra Facebook, "sagde hun. Det betyder det med de data, som Facebook har om sine brugere - og vi taler om en masse data her: interesserne, de likes, de apps de foretrækker, de spil, de spiller - de kan tilbyde målrettede annoncer baseret på denne hvælving af information. Ligeledes kan de bruge disse data til at levere annoncer til dig uden for Facebook.

Resultatet ville være sådan noget: Hvis du frigiver en statusopdatering om at lide et bestemt mærke tablet på Facebook, når du surfer på andre websteder, du besøger (websteder, der har valgt Facebook-tredjepartsannoncer selvfølgelig), vil du se annoncer der er relateret til dit foretrukne mærke af bærbare computere. Og det er ikke alt. Alt information, du sender på Facebook, kan bruges til at opbygge en profil af dine interesser, der kan benyttes af annoncører via Facebook for at vise dig annoncer, der passer til din interesseprofil. Forhåbentlig, hvis det sker, vil Facebook tænke på noget nyt for at gøre disse annoncer brugervenlige uden at gnide brugerens privatliv.

Udvikling af et mobilt websted

Over halvdelen af brugerne bruger Facebook via mobilprodukter. Det er kun logisk for Facebook at videreudvikle sin mobilannonceplatform for at øge potentielle indtægter. Den almindelige praksis ville være at vise annoncer ved lanceringen af en app nederst på skærmen. Der er imidlertid også de forskellige operativsystemer, der skal overholde, og derefter de forskellige skærmstørrelser af smartphones og tabletter, der skal overholde; det bliver en udfordring. Et problem er også, at det begrænsede rum udviklere skal lege med. Betjener du fuldskærmsannoncer eller parkerer dine annoncer til den ene side af skærmen? Der er behov for en nyskabende strategi, der skal bruges til brug, før Facebook trænger ind i mobilplatformen.

Det er heller ikke tilfældigt, at Facebook købte Instagram for en kæmpestor 1 milliard dollar, så købte Face.com, en ansigtsgenkendelsesteknologi to måneder senere. Vil Facebook komme med en ny måde for social interaktion, der muliggør hurtigere ansigtsmærkning for en on-the-go fotodelingoplevelse? Facebook har ændret ansigtet af sociale medier før, hvad er det, der skal stoppe det fra at ændre status quo?