Google Rich Cards - Forbedre dine søgeresultater for højere CTR og konverteringer
Google Rich-kort blev lanceret den 17. maj 2016 gennem et nyt markupformat, der er i stand til at vise indhold (film og opskrifter fra nu af) på en mere attraktiv og visuelt stimulerende måde. Hovedformålet er at give mere visuelt tiltalende søgeresultater for brugere.
Meddelelsen fra Google er at informere webs samfund om en Opgrader til det nuværende Rich Snippets format, som er bredt ansat i de fleste af de organiske "mobile søgeresultater" for film og opskrifter til en fornyet struktur, officielt navngivet som Rich Cards.
Den oprindelige udrulning af nye kort er dog kun tilgængelig for Googles mobilresultater for film og opskrifter på engelsk. Det tilføjes dog, at dette vil blive udvidet for at tilføje flere typer websites og brugere i den nærmeste fremtid.
Hvad er præcis Google Rich-kort?
Et kort kan defineres som en "grafisk" repræsentationsenhed, som kan bruges til skildre et produkt eller en tjeneste på en visuel måde.
Google Rich Cards henviser til et nyt opdateret format for søgeresultat. Det er en omstruktureret opdatering af den meget vellykkede rige uddragsstil. Kort anvender den samme schema.org strukturerede markup, der tidligere er ansat i uddrag, der er berømte for at vise indhold på en visuel måde (gør det mere attraktivt og engagerende).
Betydningen af at bruge rige kort
Rige kort kan være meget nyttige for webstedsejere, især film og opskrift websites. De giver mulighed for at stå ud i søgeresultaterne og skabe et benchmark for digital markedsføring af produkter og tjenester. Det gør din tjeneste mere ønskværdig og giver dig højere klikfrekvenser (CTR) og til sidst bedre omregningskurser.
For eksempel kan enkeltpersoner, der leverer mad og opskrift, opbygge et rigere og mere fristende eksempel på deres indhold af ved hjælp af god kvalitet billeder af deres retter. Når en potentiel kunde søger efter opskriften, kan dit produkt blive vist i de bedste resultater fra Google Rich Cards. Hvis dit billede miniature "ser lækre" bruger er mere tilbøjelige til at besøge dit websted.
Brug af rige kort kan opsummeres som nedenfor:
- De forbedre synligheden af dit produkt i søgeresultaterne.
- De øger konverteringsfrekvensen ved gør indholdet mere fristende.
- De hjælper ind får mere målrettet trafik ved at bruge en kortkarrusel-funktion, som er meget brugervenlig og allerede i vid udstrækning ansat i store Android- og IOS-apps.
- Kort har a højere billedopløsning og visuel appel til det, der sigter mod at forbedre brugerens websøgning og browseroplevelse og skabe en visuel appel til dit produkt og din service.
- Webmasters værktøj giver rapporter og en detaljeret analyse om CTR, afvisningsprocenter, konverteringer osv. for at overvåge resultaterne af dine Rich Cards.
- Kortets karrusel har billeder med mærker, logoer og brugeranmeldelser. Det gør brugerens søgning mere behagelig og respons mere spontan. De hjælper ind øge brand awareness af dit produkt.
- I modsætning til de i øjeblikket anvendte Rich Snippets tilbyder Rich Cards nuværende brugere et mere forbedret visuelt design, der hjælper kunderne med at relatere til dit produkt mere effektivt.
Hovedtræk ved Rich Cards
- Rige kort tildeles en ny side i søgeresultaterne.
- Derudover vises rige kort på toppen af de generelle Google-søgeresultater ligesom i Google Images-resultaterne.
- Resultaterne i Google Rich Cards-siden vises i et karruselformat (bredt ansat i Facebook-annoncer), som let kan rulles over hele siden.
- Hvert kort i karrusellen viser udgiverens logo, et miniaturebillede af høj kvalitet fra siden og en tidsstempel.
- AMP-annoteringen på mobilresultater viser en side, der er tilpasset til hurtig indlæsning og ensartet indhold, for en jævnere browsingoplevelse.
- Karrusellerne kan vise kort fra et bestemt sted eller fra mange forskellige hjemmesider.
- Det er forsigtigt at bemærke, at rige kort ser ud til at ligne og arbejde på samme linje som Adwords sponsorerede indkøbskort, der ses, når man søger efter bestemte produkter. Der er dog grundlæggende forskelle mellem de to. Rige kort planlægges at være iboende indlejret i Googles søgeresultater, som ikke blot vil gøre det muligt for kort at vise sig organisk, men også gøre det populere hurtigere.
- Brugen af høj kvalitet billede til kort miniature vil også gøre resultaterne mere attraktive. Følgende funktioner leveres allerede i tjenesten:
- Evne til at aktivere eller deaktivere Google Rich Card-resultater manuelt.
- Støtter den førende e-handelsplatform Magento i de fleste versioner. En enkelt Magento-installation kan arbejde for flere visninger (kan arbejde for en række kunder og produkter).
- De er lavet i henhold til de nyeste Schema.org og Google standarder.
- De er nemme at oprette.
Sådan bruges Rich Cards
For at bruge Google Rich Cards-funktionen skal dit indhold bruge Accelerated Mobile Pages (AMP). Derudover skal du bruge schema.org og et stærkt anbefalet JSON-LD-format til nem markering af indhold.
Man kan teste funktionaliteten af Google Rich Cards med dette testværktøj fra Google. Koden kan tweaked i realtid, og previewen kan genereres øjeblikkeligt for at vide, at den virker. Et link fra brugerens hjemmeside kan placeres i værktøjet for at generere strukturerede data, der viser, hvordan din side vil se i Google Rich Card-formatet.
Brug følgende trin til at bruge Google Rich Cards-funktionen med succes:
Trin 1
Tjek dette link og vælg en "markup", der passer til dit produkt.
Trin 2
Du kan redigere markeringen ved hjælp af det strukturerede data test værktøj og tilpasse det for at tilføje relevant indhold på dit kort. Du kan teste det for fejl og se forhåndsvisningen i realtid. Det er vigtigt at tilføje "navn" og url af billedet til dit kort.
Trin 3
Tilføj relevante oplysninger til mærket for at få det til at se mere informativt og attraktivt ud. Se, hvordan du føjer subtile detaljer til dine kort, øger kvaliteten.
Trin 4
Tjek din markering for en fejl, validere den og kontrollere dens forhåndsvisning. Hvis du ikke er tilfreds med sit udseende, så prøv at ændre billedet og indholdet ved at ændre koden i overensstemmelse hermed.
Trin 5
Tilføj markeringen til din side. Du kan implementere det tilpassede tag på et hvilket som helst relevant sted på din hjemmeside. Bemærk venligst, at nedenstående kodestykke er gyldigt, hvis du bruger JSON-LD og tag manager.
Så snart du bruger markeringen, krydser du dit website, begynder det at generere Google Rich Card til dit produkt.
Tjek videoen herunder for at lære at bruge Googles rige kort til dit produkt.
Eksempler på Rich Cards
Der er forskellige typer af Rich Cards, som kan anvendes i henhold til de brugerdefinerede behov, nogle eksempler:
1. Opskrifter
Googles rige kort er skræddersyet til opskriftswebsteder. Det kan præsenteres som en del af en "værtscarousel" eller endda som individuelle Rich Cards. Figuren nedenfor viser et eksempel på lækre udseende "Apple Pie" opskrifter i søgeresultaterne.
2. Event-Rich Cards
Rich Cards kan endda bruges til at udsende organiserede arrangementer som bryllupper, kunstfestivaler eller musikalske koncerter til en målgruppe med alle relevante detaljer som sted, tid, varighed osv. I et subtilt og behageligt format.
En separat markering til en kendt kunstner kan oprettes til at køre karruseloversigter til forskellige begivenheder. Her er en markering for en sådan begivenhed.
3. Produkt Rich Cards
Rich Cards kan indeholde relevante oplysninger om et bestemt produkt. Oplysningerne kan indeholde anmeldelser, vurderinger, tilgængelighed, pris og en kort produktbeskrivelse. Her er et produkt rig kort genereret til "lava lamper".
4. Gennemgå Rich Cards
Rige kort kan bruges til at tjekke anmeldelser af produkter på en mere udtømmende måde. Det kan omfatte anmeldelse af varer som en butik, film, restaurant osv. Tjek dette kort, som viser et søgeresultat for en bestemt bog.
Endelige Ord
Som det seneste tilbud fra Google synes Google Rich Cards lovende og en klog beslutning at gøre brug af, når du forsøger at forbedre din klikfrekvens. Den subtile appel og usædvanligt detaljerede analyse fra Google kunne ændre det digitale marketingdomæne i den nærmeste fremtid.
