Et kig på populære (offentlige) Site Ranking Services

Der kan ikke benægtes, at enhver, der ejer en blog, på en eller anden måde sporer statistikken og placeringerne på deres websted. Når alt kommer til alt, må man måle væksten på en eller anden måde, man må vide, om de er på rette spor for vækst og velstand.

En måde at gøre dette på er blot at kontrollere statistikken på dit websted, enten gennem et integreret sporingssystem eller en ekstern en som Google Analytics. Mens dette giver dig et overblik over din trafik og besøgende, giver det dig ikke et billede af, hvordan dit websted sammenligner med andre. Det er her, hvor trafikanalysetjenester som Compete.com og Alexa kommer ind.

Denne artikel vil dække de vigtigste aktører på markedet for trafikanalyse og rangordning, og undersøge, hvordan de fungerer, hvordan og hvilken type data de bruger til at rangere websteder, og vigtigst af alt, deres gyldighed af deres placeringer. Fuld liste på kliket.

Måder at indsamle trafikdata

Der er 3 vigtige måder at indsamle og estimere trafik for et websted på:

• Spor brugere med brugerdefineret installeret software (fx værktøjslinjer) og registrere de websteder, de besøger, og brug derefter dataene samlet til at vurdere, hvor populær et bestemt websted er. Hovedproblemet med denne metode er, at værktøjslinjer ikke er populære blandt brugere, især tech savvy brugere, og dataene er noget skævt over for den slags mennesker, der ville bruge værktøjslinjerne (de ikke så kyndige internetbrugere). For at gøre sagen værre fungerer nogle af værktøjslinjerne kun for bestemte browsere, mens andre endda klassificeres som spyware / malware.
• ISP-data sporing. En mere direkte måde er at indsamle store mængder data fra internetudbydere og kontrollere, hvilke websteder bredbåndsbrugere besøger. Denne mulighed er langt den mest præcise, men det er også den mest begrænsede på grund af privatlivets love.
• en intern ranking score baseret på forskellige målinger, f.eks. Google PageRank, som bruger links og linkkvalitet til at bestemme et websites placering.

De fleste websporingstjenester bruger en kombination af de to første metoder, mens nogle er helt baseret på en. Her er en oversigt over de mest populære tjenester, og hvordan de fungerer.

Compete.com

Konkurrer er en populær måde at måle trafik på og har været i drift siden 2000. Konkurrerer bruger trafik fra brugere med dens Compete Search bar installeret til rangsider og estimerer trafik, ud over data fra internetudbydere og andre målinger. Compete tilbyder også flere betalte tjenester, herunder søgeanalyser, der sammenligner websitesøgeord.

Ligesom enhver trafikbetjening er Compete.coms placeringer lige så troværdige som de data, de har, som i deres tilfælde er samlet ud fra flere kilder, herunder en værktøjslinje, data fra internetudbydere og onlineundersøgelser. Fordi data er samlet og estimeret fra flere kilder, er det tilbøjelig til at være mindre forudindtaget, end hvis det blev kompileret fra kun én kilde, f.eks. en værktøjslinje.

Alexa

Alexa, grundlagt tilbage i 1996, og nu ejes af Amazon, samler data fra kun én kilde: dens værktøjslinje til Internet Explorer og plugins til Firefox og Google Chrome, og rangerne af hjemmesiden beregnes på 3 måneders basis. Gennem disse år er det blevet så populært, at mange annoncører og webmastere bruger det til at estimere trafik.

Da Alexa rangerer websites baseret på kun en datakilde, er det ofte citeret som stort ukorrekt i forhold til andre sporingstjenester, og med rette. Alexa bruger kun én datakilde, og disse data er udelukkende baseret på, om brugeren har en værktøjslinje installeret, men nogle antivirusprogrammer klassificerer endda Alexa-værktøjslinjen som malware.

Endelig beregnes Alexa rangerne på 3 måneders basis, hvilket er relativt lang tid, især i en hurtigt voksende online verden. På trods af alt dette er Alexa brugt af mange bloggere til at rangere websteder, og er populært blandt annoncører til at estimere trafik af websteder.

comScore

comScore samler data fra en udvalgt gruppe brugere, der har comScore-overvågningssoftware installeret på deres systemer, som sporer deres besøg og aktivitet på hjemmesiden. Indtil videre har over 2 millioner mennesker sendt data til comScore, som bruger det til at oprette trafikplaceringer og estimater til markedsføringsformål (fx at sælge data til store annoncører og forskere). Selvom dets placeringer og data kun er kommercielt tilgængelige, er det populært blandt reklamebureauer og online markedsforskere.

comScore handpicks sine brugere baseret på alder, placering, indkomst osv., som giver den en bred repræsentation af webtrafik og demografi, noget andet trafikrangeringssystem gør det ikke. På grund af den dyre måde, hvorpå dataene indsamles, er comScores trafik og placeringer ikke offentligt tilgængelige ud over en top 100 liste. Brugere og markedsførere skal betale for dataene. Hvad du får dog er af høj kvalitet.

Quantcast

Quantcast er en af ​​de nyere aktører på markedet, og har været aktiv siden 2006. Det samler data fra websejere, der indsætter et kodestykke i deres HTML-kode og sender besøgende data til Quantcast. Tjenesten sporer kun amerikanske besøgende for øjeblikket.

Quantcast sporer data direkte fra websteder, og hvad der gør det anderledes end andre, er det kun kan sammenligne websteder, der begge deltager i systemet, men det er stadig noget af en “niche” service.

Quantcasts trafikdata er lige så præcise som det kan få, da det har direkte adgang til websteder og kan spore hver enkelt besøgende (med brug af cookies også). Fordi det kun indsamler data fra websteder, der deltager, har det ikke et bredt ranking system - du kan sjældent sammenligne websteder, der ikke findes på Quantcast. Men de der er, dataene kunne være gyldige. Quantcast vurderer trafik på nogle websteder, der ikke deltager via tracking cookies, men de er ikke så lige så præcise.

Google Trends

Google Trends er en tjeneste, der tilbydes af søgegigant Google, som viser og rangerer et bestemt søgeudtryk i forhold til det samlede søgevolumen. Det er også muligt at sammenligne flere søgeudtryk mod hinanden og vise dataene fra en periode på flere år. Derudover kan dataene indsnævres ned til land, by, sprog osv.

Som du måske ved, er Google Trends data baseret på Google-søgninger. Det bruges til at se mængden af ​​søgninger for et bestemt emne, eller sammenligne flere elementer, hvilket gør det til et godt værktøj til forskningsformål.

Google Trends kan bruges på en række måder, for eksempel for at sammenligne, hvor ofte en sætning søges. Det kan også bruges til at sammenligne forskellige steder, f.eks. Engadget vs Gizmodo over tid eller i forskellige regioner (fx USA).

Google PageRank

PageRank, udviklet af Larry Page for Google i slutningen af ​​1990'erne, er en algoritme til placering af hjemmesider i Googles søgemaskine. Det bruger data baseret på, hvordan websites forbinder hinanden for at oprette en rangering fra 0-10.

(Billedkilde: Wikipedia)

Det er almindeligt kendt, at PageRank bruges internt af Google, og det er en populær standard til at måle en websteds betydning på internettet. Alt i alt opdateres det 1-2 gange om året, og algoritmen ændres inden for en bestemt periode. Hele søgemaskineoptimering (SEO) industrien er bygget op for at optimere webstedets PageRank.

Google bruger PageRank som sine vigtigste foranstaltninger til at bestemme resultaterne af søgemaskinen, og websteder med en høj sideplacering (6+) overvejes “indflydelsesrig”. PageRank bruges ikke generelt til at estimere trafik på webstedet, da den ikke rangerer websites baseret på trafik, men snarere baseret på webstedets betydning. Men det betyder ikke, at PageRank ikke er nyttigt - det er stadig en af ​​de mest populære måder at bestemme et websteds ægte popularitet på.

Konklusion

Skal jeg være bekymret for mine placeringer? Skal jeg endog bryde mig? Nå, brug af webtrafik estimatorer og rangeringstjenester er ikke nødvendig for nogen ejere af websteder - de fleste har en eller anden form for statistiksporing som Analytics installeret, og for det meste er det kun det der betyder noget.

Men der er situationer, hvor din placering på en af ​​disse tjenester betyder noget. For eksempel vil potentielle annoncører se på dine placeringer for at vurdere, hvilken form for trafik dit websted får, og estimere dit websites betydning. Alexa rangeringer, for eksempel uanset deres anvendelighed, bruges stadig til at måle webstedets popularitet ved at annoncere tjenester som BuySellAds.

Teknisk set betyder disse tjenester ikke noget for den enkelte webstedsejer, men de betyder noget for dem (for eksempel annoncører) der sammenligner egenskaber og beslutte, hvor de skal lægge deres penge, især de medievirksomheder, der søger at erhverve websteder. Selvom dataene ikke er næsten lige så præcise som det burde være, er de fleste gange de tjenester, der er tilgængelige for at måle et websted mod en anden.