Hvorfor Annoncefirmaer elsker Google Ad Blocker, men hader Apples privatlivets funktioner
Den 15. februar begynder Google Chrome at blokere annoncer på påtrængende websteder, og mainstream-annoncefirmaer er ikke særlig foruroligede over det. Faktisk hjalp de Google med at få det til at ske.
Men du ved, hvilke annoncevirksomheder der er ked af? Apple skifter Safari for at blokere uønsket sporing. Alvorligt: Annoncevirksomheder er rasende. Et åbent brev kaldet privatlivets funktion "sabotage", og Criteo, et reklamebureau, der stærkt sporer brugere, hævdede at funktionen vil koste dem hundredvis af millioner om året.
Hvorfor hjælper annoncevirksomheder aktivt med at blokere Google-annoncer, kun for at klage højt om en Apple-funktion, der blot blokerer sporing? Det er mindre forvirrende end det lyder.
Google håber at stemme annonceblokerende tidevand
Google selv er det største reklamebureau på jorden, så du tror måske, det er mærkeligt, at de overhovedet blokkerer annoncer i Chrome. Men Google og flere andre annoncefirmaer er en del af koalitionen for bedre annoncer, en gruppe der vælger kategorier af "irriterende" annoncer, der skal blokeres. Websteder, der bruger disse typer af irriterende annoncer - automatisk afspilning af videoer med lyd, præstationsannoncer med nedtælling og overførselsannoncer på fuld skærm, for at nævne nogle få - vil i sidste ende se alle deres annoncer, der er blokeret af Google Chrome..
Mærkeligt, da det lyder, kan det faktisk være at blokere disse annoncer godt for annoncebranchen. Hvis websteder, der regelmæssigt tjener irriterende annoncer, bliver straffet for det, vil færre websteder føle sig fristet til at bruge disse slags annoncer. Dette burde føre til en mindre irriterende internet, hvilket betyder færre mennesker vil gennemgå problemerne med at installere en separat annoncebloker. Dette kan også betyde bedre priser for de mindre irriterende slags annoncer.
Gør ikke fejl: dette er en annonceblokker designet til gavn for reklamebureauer. Forbrugerne vil også have gavn af at se færre irriterende annoncer, men det er ikke grunden til, at funktionen bliver tilbudt i Google Chrome.
Du bliver set. Konstant.
I mellemtiden, og dette er ikke ligefrem overskriftsnyheder, er der mange måder, hvorpå websites kan spore dig online. Odds er flere forskellige virksomheder, der sporer dig på en given hjemmeside, mange ved at bruge det, der kaldes cross-site tracking. Dette er når en indlejret funktion på en hjemmeside-en annonce, en eller en indlejret video eller "Like" -knap bruger cookies til at spore din aktivitet på websteder på tværs af internettet.
Det er denne form for sporing, at Safari's Intelligent Tracking Prevention er designet til at stoppe. Dybest set gemmes kun cookies fra websteder, du besøger direkte regelmæssigt, af din browser. resten slettes regelmæssigt. Medmindre du gør det til en vane at regelmæssigt besøge hjemmesiderne for annoncenetværk, vil det indeholde de fleste annoncer.
Annoncevirksomheder mener, at dette er uretfærdigt, som de anførte i et åbent brev:
Blokering af cookies på denne måde vil drive en kil mellem mærker og deres kunder, og det vil gøre reklamer mere generiske og mindre rettidige og nyttige.
Apple siger for deres vedkommende, at annoncevirksomhederne simpelthen er gået for langt. At citere en virksomheds talsmand:
Annoncesporingsteknologi er blevet så gennemgribende, at det er muligt for annoncesporingsselskaber at genskabe flertallet af en persons web browsinghistorik. Disse oplysninger er indsamlet uden tilladelse og bruges til annoncemålsætning, hvilket er, hvordan annoncer følger folk omkring internettet.
Der er rimelige argumenter, der skal gøres for begge sider her, men i princippet argumenterer begge virksomheder for deres økonomiske bedste interesse. Annoncer suppleret med oplysninger om din browserhistorik er meget mere rentable, så selvfølgelig vil annoncefirmaer argumentere for dem. Apple øger i mellemtiden kundens tillid ved at blokere den slags sporing, som brugere finder skøre, så flere mennesker vil købe deres computere og telefoner - alt uden at koste Apple meget af noget.
Apple bekymrer sig ikke om annonceindtægter
Google kan sælge hardware, men de er først og fremmest et reklamebureau. Sådan gør Google det store flertal af deres penge, så det er usandsynligt, at Google nogensinde ville gøre noget, der rent faktisk ville skade reklameindtægter.
Apple gør i mellemtiden stort set alle deres penge fra at sælge hardware og tjenester, og næsten ingenting fra reklameindtægter. Det betyder, at de ser mindre reklame som indtægtskilde og mere som en potentiel irritation for deres brugere. At citere Matt Rosenberg:
Apple er ikke afhængig af en annoncevirksomhed, så de prioriterer brugeroplevelsen. At det er et valg mellem ad tech og brugeroplevelse, taler ikke godt for, hvad ad tech har lavet.
Annoncører har været vant til at vide grundlæggende alt, hvad du gør online, så de ser funktioner som Apples privatlivsfunktion som en trussel. Og de har ret: det koster dem penge. Meget mere end Google blokkerer faktisk nogle annoncer.
Det er alt sammen at sige, at det er værd at tænke på, hvordan de forskellige teknologibedrifter du interagerer med tjener penge, fordi det grundlæggende påvirker de slags ting, de værdsætter. Google ønsker, at internettet skal være gratis og ad-støttet, mens Apple vil have, at deres kunder føler at nogen har deres ryg. Begge disse er legitime strategier, og du kan selv bestemme, hvilket er bedre tilpasset dine interesser.
Fotokredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com
