Mac'er gør dig ikke kreativ! Så hvorfor elsker kunstnere virkelig Apple?
Chancerne er at du har mindst en "kreativ" ven, som er en Mac-advokat. Har du nogensinde spekuleret på, hvordan Apple fik et ry som "kreativt firma" eller hvorfor kunstnere er så tiltrukket af dem? Sikkert kan computere ikke gøre dig kreative, kan de?
Måske er du en ivrig Mac Hater, eller måske er du en Apple-advokat-chancer, har du hørt om denne myte og spekulerer hvorfor Folk synes alle at tænke på denne måde. Tag et kig gennem Apples historie og se hvorfor Macintosh er blevet så synonymt med desktop publishing, fotografering, kreativitet og design industrier.
Mac'er Populariser grafisk brugergrænseflade (GUI)
I modsætning til mening skabte Apple ikke det første operativsystem med et grafisk brugergrænseflade. Xerox Alto var inspirationen bag de første Apple-computere med GUI-baserede operativsystemer. Udviklet i 70'erne var Alto (samt mange andre computere) ikke kommercielt levedygtige produkter, og blev hovedsagelig brugt af ingeniører, mange hos Xerox.
Ideen om "personlige computere" var på et tidspunkt helt fremmede. Computere, som de fleste mennesker vidste dem, var komplekse maskiner, der kostede tusindvis af dollars og krævede ingeniørgrupper at programmere proprietær maskinkode for endda at gøre beskedne opgaver. Apple blev inspireret af den venlighed, GUI Xerox havde udviklet, og begyndte at udvikle mere overkommelige computere og deres egen grafiske brugergrænseflade.
I begyndelsen af 80'erne havde Apple slukket en række maskiner, herunder den berømte Apple II, samt Apple Lisa, den første Apple-computer til at udgøre en GUI. Lisa var et katastrofalt produkt, på trods af at Apples dristige første foray blev til grafiske grænseflader. I 1984 lancerede Apple den første Macintosh og begyndte at bygge deres omdømme som en gruppe udenforstående. Farlige, kreative mennesker tænkte "uden for boksen." I en verden domineret af IBM kloner og DOS-bokse var Macintosh radikalt anderledes end praktisk taget noget på markedet på det tidspunkt. Med den berømte "1984" kommercielle begyndte Apple at markedsføre deres mærke, der tiltrak til kunder, der værdsatte de fine grafiske detaljer og kunstneriske detaljer, den monospaced tekst af DOS kunne ikke give.
Grafik? Der er en app til det
Apple er kommet under brand, kritiseret for at skabe "lukkede platforme" i de iOS-baserede iPhone og iPad enheder. På trods af alt dette kan mange Apples tidlige succes henføres til Apple II, som var designet med en stor åbenhed, vi forventer i pc'er i dag.
Apple II tillod tilpasning ud over den grundlæggende, lukkede platform af Apple I, med tredjepartsvirksomheder, der skabte ekspansionsenheder, tilføjede porte, controllere og hardware, som brugerne krævede. Apple II var også en stor succes, fordi Apple gik væk fra dagens forretningsmodel og fik tredjeparts softwarefirmaer til at udvikle software, der kunne installeres en runde af deres maskiner. Før Apple II, havde de fleste computere kun software udviklet af samme firma, der solgte hardware. Apple II har haft en vellykket succes, da det første regnearksprogram, Visicalc, blev oprettet og solgt af Visicorp, hvilket gør Apple II til en af de første computere med en seriøs forretningsapplikation.
Tidligt i Macintoshs historie gik Adobe ind på scenen og skabte PostScript og de begreber, der var nødvendige for at skabe vektorbaserede skrifttyper. Postscript blev udviklet af ex-Xerox PARC ingeniører, som i 1985 bragte kvalitet, printbar grafik til brugere via Apple Laserwriter, en af de første laserprintere, der er kommercielt tilgængelige på markedet.
Jobs hævder også, at hans interesse for skrifttyper og kalligrafi var en af grundene til, at god typografi var en så stor del af de tidlige Macintosh-maskiner. Adobes arbejde med Postscript førte til udviklingen af de første digitale skrifttyper ved hjælp af værktøjer, som de måtte oprette. Visninger med lav opløsning var helt uhensigtsmæssige for at genskabe typografi med nogen grad af nøjagtighed, så Adobe-ingeniører udviklede vektortrækværktøjer, der efterhånden blev Illustrator 1.0, når værktøjerne blev markedsført til forbrugerne. Macintosh-ejere kunne begynde at installere Illustrator 1.0 allerede i 1987, med en seriøs opgradering i 1988, markedsført som "Illustrator 88." Computerbaseret design var på vej til at blive levedygtigt, og Adobe begyndte at målrette sin Mac-baserede software til Graphic designere og professionelle reklamer.
Omkring denne tid begyndte en universitetsstudent i Michigan at udvikle et raster-grafikprogram til sin Macintosh, som han senere ville kalde "Photoshop." Præsentationen af sin software til Adobe, blev Photoshop hurtigt et firma-definerende produkt for dem og afsendt i 1990 som Macintosh-software, der hurtigt bliver markedsledende inden for grafisk software. Med to af de tidligste kommercielle designprodukter under deres bælte samt nogle af de tidligste kvalitetsskrifttyper havde Adobe mere eller mindre oprettet computerbaseret grafisk design som vi forstår det i dag, og havde gjort det stort set ved hjælp af Mac som en platform.
Sælger computere til personer, der ikke kan lide computere
Apple havde gennemgået nogle hårde tider, og forsøgte at genopfinde sig igen som et venligt og brugervenligt computerfirma. Med populariteten af Windows overskyggede deres markedsandel valgte Apple strategisk at forenkle deres maskiner og begynde at markedsføre brugere, understreger let opsætning og enkel og attraktiv design.
I en tid, hvor næsten alle computer cases var almindelige beige kasser, masser af kabler og boxy skærme, Apple udviklet pæne, kompakte computere som den første iMac, og gjort dem tilgængelige i lyse, samlebare farver, en strategi de fortsat bruger til denne meget dag. Mens deres tidlige markedsføring skubber til designorienterede computerbrugere, var det nok en succes, forsøgte Apple nu at nå et nyt marked for brugere, der simpelthen blev intimideret af computere. Og mens Microsoft havde gjort deres rolle i at forenkle operativsystemet til brugere, havde de ikke fokus på design, Apple satte ind i deres hardware.
Ved at lægge vægt på design af unik hardware og brugervenlighed, lykkedes det Apple at opfange markedsandelen af kunstneriske og kreative brugere, hvoraf mange ikke var computerbaserede eller ligeledes beige-bokse. Og som sådan, mens Windows hurtigt blev en bæredygtig platform for Adobes Photoshop og Illustrator-mest kreative mennesker, ville det nok ikke have forstået, hvorfor nogen endda vil bruge en Windows-baseret maskine.
OS X, Cross Platform og Intuitive Programmer
I 1999 blev OS 9, det sidste operativsystem i den "klassiske" linje, erstattet af OS X, et helt nyt operativsystem baseret på Unix- og BSD-operativsystemer. OS X fokuserede endnu mere på Apples kernemarked for designværdigt og kunstvenligt publikum. Den stigende popularitet af internettet gjorde det nødvendigt for operativsystemet at være mere venligt mod Windows-maskiner.
Apple skabte enkle program launchers og slick nye desktop miljøer, hvilket gør den utrolig komplekse maskine så enkel som muligt for computing-udfordrede brugere. Under denne overgang måtte Apple ændre deres hardware fra PowerPC-arkitekturprocessorer og valgte i stedet at gå med Intel. Dette rydde vejen for XP-installationer på Macintosh-maskiner, meget til mange Mac-evangelisters skæbne.
Dette skridt mod Intel forårsagede alvorlige problemer med Adobe-software, blandt andre. Windows XP var blevet en accepteret platform for Photoshop, og denne pludselige ændring til Intel-computere efterlod et hul i service til Macintosh's dræberapps, Photoshop og Illustrator. Mange Mac-brugere forsinkede deres opgraderinger, da denne dramatiske ændring midlertidigt gjorde hovedårsagen til at købe en Mac i deres øjne ubrugelig. Det var ikke længe efter, da Apple skabte emulatorer og Adobe oprettet Intel-baseret Creative Suite 3, og irate designere og kunstnere kunne stoppe med at bekymre sig om, hvorfor de ikke længere kunne få Photoshop på en Mac.
Det bliver klart, at Apples ry som "hip, creative company" har været en kombination af deres smarte marketing, der går tilbage til virksomhedens meget tidlige dage. Mens de har udvidet deres markedsføring til massemarkedsprodukter som iPod eller iPhone, er deres vægt på æstetik og enkel, nem betjening tydeligt stammer fra deres rødder som platform for digital grafik og design. Uanset om de vil forblive som go-to-choice for kunstnere og designere eller, som deres markedsandel stiger, overgang til noget helt andet, er det stadig at se.
Billedkredit: Jeg elsker Mac ved nakagawa, tilgængelig under Creative Commons.
