Google, verdens største reklamebureau, vil snart blokere annoncer. Er det godt?

Det sker endelig: den 15. februar 2018 vil Google's Chrome-browser blokere nogle annoncer uden for boksen, uanset om du har en separat annonceblokerer installeret.

Det betyder, at Google, webens største reklamebureau, vil begynde at beslutte, hvilke annoncer der gør og ikke bliver blokeret i din browser. Skal brugerne være glade for dette, eller bekymret over, hvad Google er op til?

Noget som dette var nødvendigt

Google blokerer ikke alle annoncer: Bare dem på websteder, der "fejler." I blogindlægget, der annoncerede ændringen, udtalte Google, at de vil blokere alle annoncer på websteder med en vis mængde annoncer, der overtræder standarder fra koalitionen for bedre annoncer. Koalitionen omfatter teknologibedrifter som Google, Microsoft og Facebook, sammen med medieorganisationer, herunder The Washington Post og Reuters. Sammen har de bygget en liste over annoncetyper, som de anser uacceptable. Enhver, der bruger internettet regelmæssigt, bør genkende de skyldige: popups, automatisk afspilning af videoannoncer med lyd og andre vil blive blokeret:

Alle disse annoncer er forfærdelige, og de mobile inkarnationer er uden tvivl endnu værre:

Disse former for annoncer gør surfing på nettet elendige, og vi ville alle være bedre, hvis de gik væk. Men det er usandsynligt, at udgivere ville træffe denne beslutning ensidigt: Sådanne annoncer betaler godt, og de ekstra penge er svært at modstå for medieorganisationer, der allerede kæmper for at komme forbi.

Så Google har besluttet at tvinge problemet.

Fra den 15. februar vil Chrome's desktop- og mobilversioner blokeres alle annoncer på ethvert websted, der bruger disse slags reklamer. Det er svært at overvurdere, hvor ødelæggende dette vil være for websteder, der er blokeret: Chrome bruges af over 60 procent af brugere af stationære og mobile enheder. Udgivere har haft næsten et år for at sikre, at deres websted passer til standarden, og det er en seriøs motivation for dem at gøre det.

Det er nemt at se opadrettelsen af ​​denne udvikling. Du som bruger vil være i stand til at surfe på internettet uden at se disse forfærdelige annoncer, enten vil websteder slippe af med dem, eller de bliver blokeret. Uden en form for intervention vil disse slags annoncer kun blive endnu mere almindelige, hvilket gør internettet værre for alle.

Men der er også en potentiel ulempe. Google, verdens største reklamebureau, vil blokere annoncer for at kontrollere adfærd på websteder, de ikke ejer. Uanset hvad du synes om Google, det er meget magt.

Dette er ikke helt uden fortilfælde

Dette er ikke første gang, noget som dette er sket. Store teknologibedrifter har altid ændret browsere for at forme nettet på deres billede, og resultaterne har ofte været positive.

Apple understøttede eksempelvis ikke Flash på iPhone, en beslutning, der sikkert gav os det HTML5-drevne internet, vi alle nyder i dag. Tidlige popup-blokkere, der blev bundtet i Mozilla Firefox og Internet Explorer, gjorde uden tvivl indtægter for medieorganisationer i begyndelsen af ​​2000'erne, men de gjorde også internettet meget mindre stressende at bruge (popups er meget mindre almindelige nu end de var tilbage da) . For nylig sletter High Sierra's sporing forebyggelse cookies regelmæssigt for at reducere online sporing.

Google har også handlet på lignende måder i fortiden. Chrome blokerer allerede for eksempel automatiske lydannoncer, og har deaktiveret Flash som standard i et stykke tid nu.

Det er nemt at se Chromes kommende annonceblokerer som ligner alle disse ændringer: En simpel tweak, de kan lave for at forbedre internettet for brugere.

Men det er ikke den eneste grund til, at Google gør det.

Market Force Awakens

Google giver mange ting væk. Chrome og Android, for eksempel, er frit tilgængelige for alle, der ønsker dem. Men Google er ikke en velgørenhed. Uanset hvad blogpost og pressemeddelelser siger, er alt, hvad Google gør, motiveret af bundlinjen, et træk, de deler med alle andre for-profit-firmaer.

Googles software er sindssygt populær, men de tjener ikke penge. Google har stort set én indtægtsstrøm: deres næsten samlede dominans for onlineannoncering.

Annonceblokerende software som Adblock Plus og uBlock Origin har truet denne indtægt. Enhver bruger, der installerer en annonceblokerer, er en bruger, der ikke tjener penge til Google, og annonceblokeringen er blevet meget mere almindelig uden nogen mindre del, fordi annoncerne på websteder er blevet så irriterende.

Ved at straffe websteder, der bruger disse forfærdelige annoncer, håber Google sandsynligvis at stoppe tidevandet for brugere, der installerer annonceblokkere. Og Chrome's dominans giver Google denne magt.

Skal Google være tillid til denne magt?

Google indstiller præcedens med denne ændring. Nu afgør Google, hvilke websteder der gør og ikke får indtægter fra Chrome-brugere. I stedet for at blokere kun disse specifikke annoncer, blokerer Chrome alle annoncer på ethvert lovovertrædende websted. Den specifikke årsag til dette kan være til gavn for forbrugerne på kort sigt, men hvad skal stoppe Google fra at misbruge denne magt senere?

Den seneste Amazon / Google-fejde over streaming set-top-bokse viser, at Google er villig til at udnytte dominerende platforme for at afregne scoringer med andre teknologibedrifter - selvom forbrugerne er ondt i processen. Den kommende annonceblokerer i Chrome giver Google mulighed for at forkæmpe indtægter fra enhver online-rival, med det samme. Er det langt hentet til at tro, at de kunne bruge den magt i nogle fremtidige fejder?

Det kan lyde alarmerende, men det er værd at tænke på. Noget som dette var nødvendigt. Disse annoncer måtte stoppes. Men hvad end du synes om Google, betyder det, at Google har endnu mere magt til at forme internettet i deres billede. Hvordan du føler det afhænger af, hvor meget du stoler på Googles gamle motto: "vær ikke ondskabsfuld".

Fotokredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com